Automatiser le SEO : Quoi ? Pourquoi ? Quand ? Comment ?

L’automatisation du SEO simplifie l’optimisation pour les moteurs de recherche en utilisant des outils ou logiciels spécifiques. Ces solutions transforment des tâches complexes et chronophages en processus rapides et efficaces, libérant ainsi du temps précieux pour les équipes marketing.

Le SEO, améliore la visibilité et le trafic d’un site web sur des moteurs comme Google. Il intègre divers éléments, dont le contenu, les mots-clés, et l’expérience utilisateur, pour attirer des visiteurs qualifiés et favoriser les conversions.

Cet article explore comment l’automatisation peut enrichir votre SEO, les moments opportuns pour son utilisation, et les critères de sélection des outils adéquats. Découvrez également les avantages et les défis de cette approche, ainsi qu’un exemple pratique. Prêt à booster votre SEO avec l’automatisation ?

Alors, c’est parti !

Qu’est-ce que l’automatisation du SEO ?

L’automatisation du SEO désigne l’utilisation de logiciels ou outils spécialisés pour exécuter des tâches d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) de manière automatisée. Ces outils visent à simplifier des opérations qui, autrement, seraient très consommatrices de temps, de ressources et demanderaient un investissement manuel considérable de la part des équipes marketing / SEO.

Les différentes formes d’automatisation en SEO

Il existe de multiples façons d’automatiser le SEO, en fonction des tâches que vous souhaitez déléguer. Deux approches principales se distinguent dans ce domaine : l’automatisation basique et l’automatisation avancée via des outils no-code. Voici des exemples de tâches que les outils appropriés peuvent prendre en charge :

Automatisation basique :

• Recherche de mots-clés: L’automatisation facilite l’identification des mots-clés pertinents pour votre public cible, grâce à des outils comme Semrush ou Ahrefs, qui permettent d’analyser les mots-clés des concurrents, de découvrir de nouvelles idées et d’évaluer leur potentiel.
• Reporting et analyse: Générez des rapports automatiques sur les performances de votre SEO avec des outils comme Google Analytics, Google Data Studio pour obtenir des insights instantanés sur votre trafic, le contenu performant et l’origine de vos visiteurs.
• Suivi du positionnement: Surveillez votre classement pour des mots-clés spécifiques dans les résultats de recherche et comparez votre performance à celle de vos concurrents avec des outils comme Monitorank.
• Balisage de données structurées: Simplifiez la génération et la validation de données structurées pour votre site. Ces informations, ajoutées à votre code HTML, aident les moteurs de recherche à mieux comprendre et présenter votre contenu. Utilisez des outils tels que Schema.org ou l’outil d’aide au balisage de données structurées de Google.

Automatisation avancée via des outils no-code (voir exemple à la fin) :

Pour ceux qui cherchent à pousser plus loin l’automatisation, l’utilisation d’outils no-code ouvre des possibilités avancées sans nécessiter de compétences en programmation ; voici quelques exemples :

• Rédaction de brief de contenu : Produire des briefs de contenu automatique à destination de vos rédacteurs grâce à une automatisation bien pensé mêlant Google Sheet, YourtextGuru, GPT & bien sûr Make !
• Création de contenu: Produisez des articles de blog et du contenu web optimisés en utilisant l’IA pour intégrer efficacement les mots-clés. Créez des scénarios Make qui vont récupérer la SERP de Google, en extraire les principaux mots-clés, vous rédiger un plan, puis votre article de blog via GPT.
• Optimisation des images: Améliorez automatiquement le temps de chargement des pages en optimisant les images pour le SEO sans sacrifier la qualité, grâce à des outils comme Cloud Convert ou Imagify. Il est possible de le faire en bulk (groupé) via des outils comme Make et l’utilisation de Cloud Convert qui va récupérer l’image, la transformer au format webp et la mettre à jour dans le back-office automatiquement, et ce pour toutes les images de votre site internet.

Comme illustré, l’automatisation offre de nombreuses possibilités pour simplifier et optimiser vos tâches SEO. Toutefois, il est vital de savoir quand et comment l’utiliser pour maximiser ses avantages.

Quand est-il judicieux d’automatiser son SEO ?

Quand les tâches deviennent répétitives et chronophages

Le SEO nécessite des tâches essentielles mais souvent répétitives, telles que la recherche de mots-clés, l’analyse de backlinks, le suivi du positionnement, ou l’audit technique. Grâce à l’automatisation, ces activités peuvent être exécutées par des outils spécialisés selon vos besoins, vous permettant de gagner du temps et d’optimiser votre stratégie SEO.

Quand la précision des données est critique

L’automatisation offre une amélioration de la qualité et de la fiabilité des données. Les outils d’automatisation collectent et traitent les informations de manière rapide et fiable, réduisant les risques d’erreurs et de biais. Ils fournissent des rapports et des tableaux de bord précieux pour suivre les performances de votre SEO avec des indicateurs clés de performance (KPI).

Quand on gère des sites de grande envergure

Elle est particulièrement bénéfique pour la gestion de sites web complexes et de grande taille. Les outils d’automatisation peuvent analyser des milliers de pages, mots-clés et liens rapidement, vous permettant de gérer efficacement des sites à grande échelle sans être restreint par votre capacité de production.

Quand on est limité par sa capacité de production

L’automatisation peut augmenter votre capacité de production en aidant à créer du contenu de qualité, à optimiser des images, et à générer des données structurées. Elle vous permet de produire plus rapidement, tout en respectant les critères de qualité des moteurs de recherche, et de rester à jour avec les évolutions des algorithmes.

Quels outils utiliser pour automatiser son SEO ?

Pour automatiser son SEO, sélectionner les outils adaptés est essentiel. Cette sélection doit tenir compte de vos besoins spécifiques, de votre budget, et de votre niveau d’expertise. Le marché propose une vaste gamme d’outils, mais nous allons nous concentrer sur ceux qui sont à la fois populaires et efficaces.

Voici une sélection d’outils recommandés pour automatiser votre SEO :

Outil no-code : Zapier, Make, N8N

Ces plateformes d’automatisation permettent de connecter différents services web et de créer des workflows automatisés sans nécessité de programmation. Que ce soit pour notifier automatiquement votre équipe d’un changement de position dans les SERP, ou pour publier vos articles de blog sur les réseaux sociaux, Zapier, Make et N8N offrent une grande simplicité d’utilisation et une flexibilité appréciable pour vos tâches SEO.

Il est important de noter que ces outils diffèrent en termes de fonctionnalités, de prix, et de complexité :

Zapier, bien qu’étant le plus simple, est aussi le plus onéreux. Il facilite la création de workflows simples avec de nombreuses applications, mais ses options de personnalisation et de logique conditionnelle sont limitées.

Make, orienté no code, propose une automatisation plus poussée, accessible même aux débutants, offrant davantage de personnalisation et d’intégration que Zapier.

N8N, quant à lui, est le plus avancé et complexe, permettant l’élaboration de workflows sophistiqués avec logique conditionnelle et fonctions personnalisées, mais exigeant des compétences en codage. Son caractère open source et la possibilité de l’héberger sur votre propre serveur en font l’option la moins coûteuse.

Il faut également prendre en compte dans le prix les accès API nécessaire pour faire communiquer les app entres-elles via l’outil sélectionnée.

Outil SEO Classique : SEMrush, Ahrefs, Screaming Frog

Ces outils d’analyse SEO vous assistent dans l’audit, le rapport, et l’optimisation de votre site. Ils proposent des fonctionnalités d’automatisation pour vous informer des variations de position, réaliser des audits programmés, suivre les backlinks, et plus encore. Ils offrent également la possibilité de recevoir des rapports périodiques et des alertes sur les opportunités de liens et les problèmes de site. Ces outils sont indispensables pour améliorer le SEO technique, le contenu, et le profil de liens de votre site.

Open AI – API GPT

GPT est capable de générer du contenu de qualité à partir d’une simple entrée de texte. Utilisant le dernier modèle de langage disponible, il produit du texte cohérent et pertinent sur divers sujets. Idéal pour créer du contenu optimisé pour le SEO, tel que des articles de blog, des descriptions de produits, ou des balises meta, il peut également servir à la rédaction créative.

La puissance de GPT est décuplée dans les process utilisés dans des outils no-code comme Make, car ils permettent de raisonner et donc d’avancer dans le process sans intervention humaine. Cependant, son efficacité dépend de la qualité des prompts utilisés, qui doivent être bien définis pour obtenir le résultat escompté.

Exemple d’automatisation SEO

Dans cette section, nous allons explorer des exemples concrets d’automatisation du SEO pour vous inspirer et faciliter votre plongée dans cette aventure.

Générer automatiquement des briefs de rédaction optimisés pour le SEO

Pour produire du contenu de qualité pour votre site web, il est essentiel de commencer par des briefs de rédaction clairs et précis, définissant le sujet, le mot-clé, le ton, le style, la structure, et les objectifs de chaque article. Cependant, cette tâche peut être fastidieuse et chronophage, surtout avec un volume important de contenu.

Automatisez la génération de briefs de rédaction optimisés pour le SEO en suivant ces étapes :

1. À partir d’un Google Sheet contenant les mots-clés, utilisez Make pour extraire le mot-clé désiré. Make est un outil de no code permettant de connecter différents services web et de créer des workflows automatisés sans programmer.
2. Utilisez l’API de YourTextGuru pour générer un brief de rédaction basé sur le mot-clé extrait. YourTextGuru offre un service d’écriture assistée par intelligence artificielle, suggérant mots-clés, titres, sous-titres, etc., pour créer du contenu optimisé pour le SEO.
3. Demandez à ChatGPT de générer un brief de rédaction avec le balisage Hn en format JSON pour une intégration facile. ChatGPT, grâce à son modèle de langage GPT, produit du texte cohérent et pertinent sur n’importe quel sujet.
4. Mettez à jour la cellule du Google Sheet avec le brief de rédaction finalisé. Utilisez Make pour cette mise à jour, vous assurant ainsi d’avoir un brief complet et optimisé pour le SEO.
5. Envoyez le brief optimisé au rédacteur via email ou un outil de gestion de projet tel que Trello ou Asana, en y ajoutant toutes informations complémentaires nécessaires.

Cette méthode vous permet d’automatiser la génération de briefs de rédaction optimisés pour le SEO, économisant temps et améliorant la qualité de votre contenu.

Génération automatique de FAQ à partir de contenu propriétaire

Améliorer l’expérience utilisateur de votre site web passe souvent par une section FAQ répondant aux questions fréquentes de vos clients. Mais comment identifier ces questions et y répondre efficacement ?

Automatisez la création de FAQ à partir de votre contenu propriétaire en suivant ces étapes :

1. Collectez les questions des clients via Zendesk ou un autre outil de support, puis exportez-les dans un fichier CSV.
2. Utilisez ChatGPT pour générer des réponses pertinentes et cohérentes aux questions collectées.
3. Publiez automatiquement les questions et réponses sur une page dédiée de votre site web, en utilisant Make avec l’API de WordPress ou un autre CMS.

Ce processus vous aide à créer une section FAQ pertinente et crédible, améliorant ainsi l’expérience utilisateur et votre SEO.

Génération de contenu pour les pages produits

Pour un site e-commerce, il est fondamental de disposer de descriptions de produits à la fois attrayantes, informatives et optimisées pour le SEO. Mais la création de contenu de qualité pour un grand nombre de produits peut s’avérer complexe.

Automatisez la génération de contenu pour les pages produits en suivant ces étapes :

1. Collectez les informations sur les produits depuis votre base de données et exportez-les en fichier CSV.
2. Utilisez ChatGPT pour créer des descriptions de produits attrayantes et pertinentes.
3. Publiez ces descriptions sur votre site, en utilisant Make avec l’API de Shopify ou un autre CMS e-commerce.

Cette méthode vous permet d’automatiser la création de contenu pour les pages produits, augmentant ainsi vos conversions et votre visibilité en ligne.

Analyser les rapports SEO hebdomadaires et générer un résumé des performances

Pour suivre l’évolution de votre SEO, l’analyse des rapports SEO hebdomadaires est essentielle. Ils fournissent des données précieuses sur le trafic, le positionnement, les conversions, etc. Mais comment synthétiser efficacement ces informations ?

Automatisez l’analyse des rapports SEO et la génération d’un résumé des performances en suivant ces étapes :

1. Utilisez Google Analytics ou un autre outil SEO pour générer un rapport SEO hebdomadaire.
2. Extrayez les données clés du rapport via l’API de Make.
3. Envoyez ces données à ChatGPT pour obtenir un résumé et des insights sur les performances SEO de la semaine.
4. Envoyez le résumé généré par email à l’équipe marketing, en ajoutant des commentaires ou des recommandations pour améliorer le SEO.

En suivant ces étapes, vous pouvez simplifier l’analyse de vos rapports SEO hebdomadaires et optimiser continuellement votre stratégie SEO.

Publier automatiquement des extraits de nouveaux articles de blog sur les réseaux sociaux

Pour booster la visibilité et le trafic de votre site web, il est essentiel de partager vos nouveaux articles de blog sur des plateformes telles que Facebook, Twitter ou LinkedIn. Mais, comment générer des extraits séduisants, riches en informations et optimisés pour le SEO ?

La solution est d’automatiser la publication d’extraits de vos derniers articles sur les réseaux sociaux en suivant ces étapes :

1. À la publication d’un nouvel article de blog sur WordPress. WordPress est un CMS qui simplifie la création et la gestion de votre site web et blog, vous permettant de publier facilement vos articles et de les rendre accessibles à vos lecteurs.
2. Utiliser l’API de Make pour extraire le contenu de l’article. Make est une plateforme de no code facilitant la connexion entre différents services web, vous permettant de créer des automatisations sans programmer. Avec Make, extrayez facilement le contenu de vos articles publiés sur WordPress, y compris les titres, sous-titres, textes, images, etc.
3. Envoyer le contenu extrait à ChatGPT pour créer une description engageante et un extrait de l’article. ChatGPT est un outil d’intelligence artificielle capable de générer du contenu de haute qualité à partir d’une simple entrée textuelle. Il s’appuie sur un modèle de langage avancé, GPT, pour produire un texte cohérent et pertinent. Utilisez ChatGPT pour obtenir une description et un extrait captivants, en lui fournissant le contenu extrait via Make.
4. Programmer la publication sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn) avec les extraits créés. Avec Make, planifiez la diffusion sur les réseaux sociaux en utilisant l’API de Buffer ou un autre outil de gestion des réseaux sociaux, et enrichissez vos publications de hashtags, mentions, ou liens vers votre site.

En adoptant cette méthode, vous pouvez automatiser la publication d’extraits de vos articles de blog sur les réseaux sociaux, améliorant ainsi la visibilité et le trafic de votre site web.

Les avantages et les limites de l’automatisation SEO

Les avantages clés

L’automatisation du SEO vous permet de :

• Gagner du temps et des ressources sur les tâches répétitives et chronophages, telles que la recherche de mots-clés, l’analyse des backlinks, le suivi du positionnement, ou l’audit technique.
• Améliorer la qualité et la fiabilité de vos données, en minimisant les erreurs, les oublis ou les biais humains. Les outils d’automatisation offrent des rapports et des tableaux de bord qui facilitent le suivi des performances de votre SEO avec des indicateurs clés de performance (KPI).
• Traiter des données à grande échelle, en analysant des milliers de pages, de mots-clés, de liens, de données structurées, etc., en un temps record. Cela vous permet de gérer des sites web complexes et volumineux, sans être limité par vos capacités de production.
• Augmenter votre capacité de production, en créant du contenu de qualité, en optimisant vos images, en générant des données structurées, etc. Vous êtes ainsi en mesure de produire plus de contenu, plus rapidement, tout en respectant les critères de qualité des moteurs de recherche.
• Adapter votre SEO aux évolutions des algorithmes des moteurs de recherche, en vous alertant des changements et des opportunités à saisir. Vous pouvez ainsi rester à la pointe du SEO et devancer vos concurrents.

Les limites et risques à considérer

L’automatisation du SEO n’est pas sans risques, et il est important d’en être conscient pour éviter de compromettre la qualité de votre site web. Voici quelques limites et risques à prendre en compte :

• L’automatisation SEO ne peut pas remplacer le travail humain. Il est essentiel de vérifier les résultats des outils d’automatisation et d’intervenir manuellement lorsque nécessaire. Par exemple, le contenu généré par un outil d’intelligence artificielle doit être relu, corrigé, et adapté à votre audience et à vos objectifs.
• L’automatisation SEO peut mener à des problèmes techniques ou éthiques. Par exemple, l’utilisation abusive ou inappropriée d’outils d’automatisation peut causer des problèmes de duplication de contenu, de sur-optimisation, ou de spam. Des problèmes de sécurité, de confidentialité, ou de conformité peuvent également survenir si les outils utilisés ne respectent pas les normes et règles en vigueur.
• L’automatisation SEO peut s’avérer coûteuse. Les outils d’automatisation ne sont pas tous gratuits, et certains peuvent présenter des tarifs élevés, en fonction de leurs fonctionnalités et options, notamment quand on doit accéder à des API tierces. Il est nécessaire de sélectionner les outils adaptés à votre budget et à votre retour sur investissement.

Conclusion

L’automatisation du référencement naturel est une tendance naissante, promise à révolutionner la manière d’optimiser les sites web pour les moteurs de recherche. Cependant, il est central de comprendre que l’automatisation ne remplace pas l’essentiel : le travail humain. Il est impératif d’apporter de la valeur ajoutée à votre contenu tout en respectant scrupuleusement les règles et bonnes pratiques du SEO.

L’objectif de l’automatisation SEO n’est certainement pas de contourner les règles par des moyens douteux, mais plutôt de libérer du temps sur les tâches répétitives pour se concentrer sur les aspects plus créatifs et stratégiques du SEO.

Si vous avez des questions, suggestions, ou souhaitez partager votre expérience de l’automatisation SEO, n’hésitez pas à nous contacter.