Analyse de SERP : Les meilleurs méthodes pour performer

Vous souhaitez maîtriser l’analyse des résultats de recherche de Google (SERP) pour booster votre stratégie SEO ?  Dans cet article, nous allons détailler ce qu’implique une SERP, l’importance capitale de son analyse, et comment exploiter les outils et techniques les plus efficaces à cette fin.

Vous apprendrez à repérer les opportunités de mieux vous classer, à saisir les intentions de recherche des utilisateurs, et à ajuster votre contenu en fonction des spécificités de la SERP. Nous vous montrerons aussi comment approfondir votre analyse des SERP pour surpasser vos concurrents et vous hisser en première page de Google. Prêt à devenir un expert en analyse de SERP ?

Alors, laissez-vous guider !

Qu’est-ce qu’une SERP ?

La SERP, ou Search Engine Results Page, désigne la page de résultats qu’un moteur de recherche, tel que Google, affiche en réponse à la requête d’un utilisateur. C’est le tableau de bord où s’affichent les réponses aux interrogations des internautes.

Comprendre et analyser les SERPs est vital pour le SEO (Search Engine Optimization), qui a pour objectif d’optimiser le positionnement et la visibilité d’un site web dans les résultats non payants, autrement dit organiques. En effet, apparaître parmi les premiers résultats sur la première page est critique puisque la majorité des utilisateurs ne consultent que ceux-ci, négligeant les pages suivantes.

La composition d’une SERP peut varier en fonction de plusieurs facteurs, tels que la requête spécifique, le moteur de recherche utilisé, la localisation de l’utilisateur, son historique de recherche et ses paramètres personnels. Elle intègre divers éléments :

• Les résultats organiques, qui sont les pages web indexées par le moteur de recherche et classées selon leur pertinence et qualité.
• Les résultats payants, correspondant à des annonces publicitaires ciblées selon la requête et positionnées en haut ou en bas de la SERP.
• Les fonctionnalités spécifiques de la SERP, offrant des informations enrichies ou répondant directement à la requête de l’utilisateur, comme des extraits optimisés, des cartes, des images, des vidéos ou des réponses à des questions fréquentes.

À titre d’exemple, la complexité de la SERP pour le mot-clé “kayak” est fascinante et multiple. Si vous tapez “kayak” dans Google, que cherchez-vous vraiment ? Est-ce le comparateur de voyages Kayak ? La pratique sportive ou le bateau ? Peut-être êtes-vous passionné de géographie et recherchez l’île de Kayak en Alaska ? Ou encore, souhaitez-vous voir les derniers résultats des JO 2024 via Google Discover ?

Analyser une SERP permet de saisir les intentions de recherche des utilisateurs, d’identifier des opportunités de se positionner avantageusement et d’ajuster le contenu proposé pour répondre aux attentes à la fois du moteur de recherche et des internautes.

Les fondamentaux de l’analyse de SERP

Pourquoi analyser la SERP ?

L’analyse de SERP poursuit deux buts majeurs : saisir les intentions de recherche des utilisateurs et ajuster le contenu aux critères de Google.

Comprendre les intentions de recherche permet de déceler ce que les internautes recherchent, désirent, et espèrent trouver en saisissant une requête. Les intentions peuvent être classées en plusieurs catégories, telles que l’information, la navigation, la transaction, ou encore la comparaison.

En scrutant la SERP, il est possible de déterminer l’intention prédominante d’un mot-clé et de concevoir un contenu qui y répond efficacement et de manière adéquate.

Adapter le contenu aux attentes de Google signifie se conformer aux standards de qualité et de pertinence définis par le moteur de recherche, qui repose sur des algorithmes sophistiqués et en constante évolution. L’analyse de la SERP permet d’identifier les éléments influençant le positionnement des pages, tels que la longueur du contenu, le nombre et la qualité des backlinks, l’intégration de mots-clés, la structure du site, ou encore la rapidité de chargement.

Cela aide à optimiser le contenu pour qu’il réponde au mieux aux exigences de Google et qu’il obtienne un meilleur classement dans les résultats de recherche.

Comment la SERP peut-elle varier ?

La SERP est dynamique et peut changer selon plusieurs facteurs, tels que :

• La personnalisation des résultats, qui tient compte de l’historique de navigation, des préférences et du comportement de l’utilisateur. Google propose ainsi des résultats sur mesure, adaptés aux intérêts spécifiques de chaque internaute.
• La géolocalisation des résultats, qui se base sur la position géographique de l’utilisateur. Cela permet d’afficher des résultats plus pertinents pour une région spécifique, comme des boutiques locales, des nouvelles régionales, ou des services de proximité.
• Les différences entre l’utilisation sur mobile et desktop, qui dépendent de l’appareil utilisé. Google adapte la SERP pour qu’elle soit optimale sur les écrans de smartphones ou d’ordinateurs, en prenant en compte des critères comme la taille de l’écran ou la vitesse de la connexion.
• Les divers datacenters, qui varient selon le serveur auquel l’utilisateur se connecte. Avec plusieurs datacenters répartis à travers le monde, Google peut présenter des variations dans les résultats en fonction du datacenter consulté.

Pour une analyse de SERP complète, il est nécessaire de prendre en compte ces variations et d’expérimenter avec différents paramètres afin d’obtenir une perspective plus globale et précise sur la concurrence et les opportunités.

Définir et comprendre les bonnes requêtes

Identifier un bon mot-clé

Un bon mot-clé doit correspondre à votre contenu, à votre audience et à vos objectifs. Pour le sélectionner, prenez en compte les critères suivants :

• La pertinence : le mot-clé doit s’aligner avec le sujet et le message de votre contenu, reflétant à la fois ce que vous offrez et ce que les internautes recherchent.
• Le volume de recherche : choisissez un mot-clé avec un volume de recherches mensuelles suffisant pour attirer du trafic. Utilisez des outils comme Google Ads ou Semrush pour estimer ce volume.
• La concurrence : optez pour un mot-clé avec un niveau de concurrence que vous pouvez affronter. Analysez la concurrence en examinant le nombre et la qualité des pages dans les résultats de recherche (SERP), ainsi que le coût et le nombre d’annonces publicitaires.
• Le nombre de mots : les mots-clés peuvent être génériques (un seul mot) ou de longue traîne (plusieurs mots). Les premiers attirent un volume élevé de recherches mais sont très compétitifs et vagues en termes d’intention de recherche. Les seconds, bien que moins recherchés, présentent moins de concurrence et une intention claire, les rendant souvent plus qualitatifs.

Analyser le Top 3 des résultats

Une méthode basique mais indispensable pour analyser la SERP est d’observer attentivement les trois premiers résultats qui apparaissent pour un mot-clé donné. Ces résultats sont ceux que Google considère comme les plus pertinents et les plus populaires pour répondre à l’intention de recherche des internautes. En analysant le Top 3 des résultats, vous pouvez :

• Identifier le type de contenu qui fonctionne le mieux pour le mot-clé : article de blog, page produit, vidéo, infographie, etc.
• Comparer la longueur, le format, le style, le ton et la structure du contenu des trois pages.
• Repérer les mots-clés secondaires, les synonymes, les variantes et les expressions connexes qui sont utilisés dans le contenu et les métadonnées.
• Découvrir les sources, les données, les exemples, les témoignages, les avis, les images, les graphiques et les autres éléments qui enrichissent le contenu et renforcent sa crédibilité.
• Examiner les appels à l’action, les offres, les incitations, les formulaires, les boutons et les autres éléments qui visent à convertir les visiteurs en clients.

En analysant le Top 3 des résultats, vous pouvez vous inspirer des bonnes pratiques de vos concurrents et identifier les points d’amélioration pour votre propre contenu.

Comprendre l’intention de recherche

L’intention de recherche révèle le but derrière la requête d’un utilisateur sur un moteur de recherche. Elle est décisive pour créer du contenu qui répond aux attentes des utilisateurs et des moteurs de recherche, tels que Google, qui s’efforcent de fournir les résultats les plus pertinents et satisfaisants.

Pour analyser l’intention de recherche, observez les contenus prédominants dans la SERP pour un mot-clé spécifique. Il existe quatre grandes catégories d’intentions :

• L’intention informationnelle : l’utilisateur recherche des réponses ou des informations sur un sujet. Les contenus dominants incluent des articles de blog, des guides, des vidéos, etc.
• L’intention navigationnelle : l’utilisateur souhaite accéder à un site ou une page précise. Les résultats sont souvent des liens directs.
• L’intention commerciale : l’utilisateur s’informe sur des produits ou services avant d’acheter. Les articles comparatifs, témoignages et fiches produits sont courants.
• L’intention transactionnelle : l’utilisateur vise à réaliser une action ou un achat en ligne. Les pages de vente, de réservation ou d’inscription sont typiques.

Exemple concret : une SERP pour « baskets » sur Google montre des résultats payants, organiques, et des fonctionnalités comme des images ou des FAQ. L’intention est majoritairement informationnelle ou commerciale, indiquant un intérêt pour les modèles, les prix, les avis, etc. Un contenu idéal pour cette intention pourrait être un article de blog détaillant les meilleures baskets disponibles.

Techniques avancées d’analyses de SERP

Outils et commandes utiles

Pour mener une analyse de SERP plus détaillée, divers outils et commandes sont à votre disposition, vous offrant un accès enrichi aux données des résultats de recherche Google.

Les commandes Google, ou opérateurs de recherche, affinent vos résultats en fonction de critères spécifiques. Voici quelques exemples utiles :

• site: pour cibler un site ou domaine précis. Exemple : « site:https://www.decathlon.fr kayak de mer » affiche les pages de Décathlon mentionnant « kayak de mer ».
• allintitle: pour trouver des pages dont le titre inclut certains mots. Exemple : « allintitle:kayak de mer » montre les pages avec les mots « analyse » et « concurrence » dans le titre.
• related: pour découvrir des pages similaires à une URL donnée. Exemple : « related:https://www.decathlon.fr kayak » affiche des pages liées à l’analyse de la concurrence.

Concernant les outils de monitoring et extensions de navigateur, ils facilitent l’observation et l’analyse de la SERP. Par exemple :

• Ubbersuggest est un outil SEO qui fournit le volume de recherche, la difficulté des mots-clés, le CPC et les tendances. Il analyse les concurrents, suggère des idées de contenu, propose des audits de site et permet de suivre les positions des mots-clé.
• Keyword Surfer, une extension Chrome, révèle le volume de recherche, le nombre de mots, le nombre de backlinks et le trafic estimé pour chaque résultat. Elle suggère aussi des mots-clés connexes et des questions fréquentes.

Analyser le contenu et la concurrence

Pour analyser efficacement le contenu et la concurrence, il est central d’examiner certains éléments clés influençant le classement et la performance dans la SERP :

• Les balises title et meta description, éléments HTML cruciaux, offrent un aperçu du contenu d’une page dans les résultats de recherche. Elles doivent être optimisées avec des mots-clés pertinents et des appels à l’action pour capter l’attention.
• L’analyse sémantique et des backlinks évalue l’utilisation des mots et la qualité des liens entrants. Un contenu riche et varié, associé à des backlinks de sites réputés, augmente la pertinence et l’autorité d’une page.
• L’évaluation de la volatilité de la SERP mesure les variations des résultats de recherche pour un mot-clé spécifique, influencées par les mises à jour algorithmiques de Google, les tendances saisonnières ou l’actualité. Une surveillance continue est essentielle pour identifier les opportunités et ajuster votre stratégie.

Adapter et optimiser votre contenu

Créer du contenu adapté

Pour aligner votre contenu avec les attentes des utilisateurs et de Google, il produire du contenu qui réponde à l’intention de recherche des utilisateurs une fois que vous avez identifié les requêtes pertinentes. Cela implique de prendre en compte les types de contenus prédominants sur la SERP pour le mot-clé ciblé et d’appliquer des balisages adéquats pour divers formats de contenu.

Privilégiez les formats de contenu qui s’alignent le plus avec l’intention de recherche des utilisateurs. Si vous observez une prédominance d’articles de blog, de guides ou de vidéos sur la SERP, cela indique que les utilisateurs sont en quête d’informations détaillées et explicatives. Votre contenu devra donc être informatif, exhaustif et de haute qualité, répondant directement aux interrogations ou problématiques soulevées. À l’inverse, si la SERP met en avant des pages de vente, des fiches produits ou des comparatifs, cela signale une recherche de solutions pratiques et d’offres attrayantes par les utilisateurs. Dans ce cas, orientez-vous vers la création d’un contenu persuasif et attractif, valorisant votre produit ou service et incitant à l’action.

L’emploi de balisages spécifiques est essentiel pour structurer, enrichir votre contenu, et améliorer sa visibilité et compréhension tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche. Vous pouvez, par exemple, utiliser :

• Les balises HTML, qui structurent et formatent votre contenu (les balises h1, h2, h3, etc. pour les titres et sous-titres, les balises p pour les paragraphes, les balises ul et li pour les listes, etc.).
• Les balises Schema, qui décrivent le contenu et le contexte de votre page (indiquant le type de page, le nom du site, le logo, l’auteur, la date de publication, le prix, la note, etc.), utiles pour obtenir des fonctionnalités avancées dans la SERP comme les extraits optimisés.
• Les balises Open Graph, déterminant l’affichage de votre contenu sur les réseaux sociaux (titre, description, image, type, URL, etc.), favorisant ainsi le trafic et l’engagement.

Actualiser et étoffer votre contenu

Créer du contenu adapté est une première étape ; il est tout aussi important d’actualiser et d’enrichir votre contenu régulièrement pour conserver un bon positionnement dans la SERP.

La mise à jour des dates de publication est essentielle pour démontrer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche la pertinence et l’actualité de votre contenu. Les utilisateurs privilégient les contenus récents, reflétant les dernières tendances ou innovations. Les moteurs de recherche, de leur côté, valorisent les contenus actualisés, apportant une valeur ajoutée. Assurez-vous donc de mettre à jour la date de publication à chaque modification ou amélioration de votre contenu, et de l’indiquer dans votre balise meta description ou directement dans le contenu.

Enrichir votre contenu avec des questions fréquentes permet de le rendre plus complet, utile et pertinent. Vous pouvez identifier des questions pertinentes en utilisant des outils comme Answer The Public, ou en analysant les fonctionnalités de la SERP, qui révèlent les interrogations des utilisateurs. L’utilisation de balises Schema pour marquer vos questions fréquentes peut également augmenter vos chances d’obtenir un extrait optimisé dans la SERP.

Aller plus loin dans l’analyse de SERP

Observer les forums et réseaux sociaux

Une méthode efficace pour approfondir votre analyse de SERP est de se plonger dans les forums et les réseaux sociaux. Ces plateformes vous offrent une fenêtre sur les préoccupations, les besoins et les tendances actuelles des utilisateurs dans votre domaine. En vous immergeant dans ces discussions, vous pouvez enrichir votre contenu, le rendant ainsi plus pertinent et captivant pour votre public.

Pour mener à bien cette observation, des outils tels que Google Alerts et Social Mention peuvent s’avérer précieux, vous informant lorsque vos mots-clés sont mentionnés en ligne. Des plateformes comme Quora ou Reddit, centrées sur les questions-réponses, vous permettent également de sonder plus profondément les interrogations et réponses des internautes sur des sujets variés.

Voici comment utiliser efficacement ces ressources pour booster votre contenu :

• Pour un article sur les logiciels de montage vidéo, explorez les discussions sur Quora ou Reddit pour dénicher critères de sélection, avantages, inconvénients, et conseils d’utilisateurs.
• Si votre sujet porte sur les bienfaits du yoga, les témoignages sur des forums spécialisés ou des groupes Facebook peuvent apporter une dimension concrète et authentique à votre contenu.
• En écrivant sur les dernières tendances mode, inspirez-vous des styles, couleurs, accessoires, et marques en vogue sur Instagram ou Pinterest.

Se préparer pour l’avenir

La clé d’une analyse de SERP réussie réside également dans votre capacité à anticiper l’avenir. La SERP évolue constamment, influencée par les avancées technologiques, les modifications d’algorithmes, et les attentes changeantes des utilisateurs.

Anticiper ces changements est vital. L’intelligence artificielle (IA), par exemple, joue un rôle de plus en plus central. Elle permet aux moteurs de recherche d’améliorer la compréhension des requêtes des utilisateurs, offrant des réponses plus adaptées et des fonctionnalités innovantes.

Google, par exemple, utilise l’IA pour :

• Générer des extraits optimisés, répondant directement aux questions des utilisateurs en haut de la SERP.
• Proposer des questions connexes, basées sur les recherches d’autres utilisateurs, pour enrichir l’expérience de recherche.
• Sélectionner des contenus visuels pertinents, grâce à la reconnaissance d’images et de vidéos.
• Fournir des réponses orales aux requêtes vocales, grâce à des avancées en synthèse vocale et compréhension du langage.

Pour rester compétitif, intégrez l’impact de l’IA dans votre stratégie SERP. Cela implique d’optimiser votre contenu pour les extraits optimisés, d’utiliser les questions connexes pour identifier de nouveaux mots-clés et sujets, d’optimiser vos contenus visuels et de vous adapter à la recherche vocale en adoptant un style naturel et conversationnel.

Conclusion

Vous possédez désormais toutes les clés nécessaires pour effectuer une analyse de SERP efficace et optimiser votre contenu pour le référencement naturel. Vous comprenez l’importance d’une SERP, pourquoi son analyse est cruciale, et comment exploiter les meilleurs outils et techniques disponibles.

Vous avez acquis les compétences pour identifier et interpréter les requêtes pertinentes, pour adapter et enrichir votre contenu, et pour anticiper les évolutions futures.

Cependant, si le temps, l’envie ou les compétences vous manquent pour mener cette analyse par vous-même, pas d’inquiétude ! Nous sommes là pour vous épauler.

Au sein de Team Web SEO, nous excellerons dans l’analyse de SERP et la création de contenu sur mesure. Nous vous offrons des services personnalisés pour améliorer votre visibilité et votre trafic sur Google. Nous effectuons pour vous une analyse de SERP complète et sur mesure, et nous vous fournissons un contenu de haute qualité, optimisé pour le SEO et adapté à votre audience.

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