Refonte SEO : Votre guide complet en 5 étapes [+ outils]

La refonte SEO est vitale pour améliorer le classement de votre site, augmenter le trafic, booster les conversions et fidéliser les visiteurs, c‘est une étape clé pour rester compétitif. Améliorer performances techniques et l’expérience utilisateur sont des raisons primordiales pour une refonte. Avec le temps, les sites peuvent devenir obsolètes, affectant leur vitesse et leur compatibilité mobile. En effet, le marché évolue, et une refonte SEO permet d’adapter votre site aux nouvelles exigences, incluant des modifications visuelles et fonctionnelles pour aligner votre site avec votre identité visuelle et vos objectifs commerciaux. Face à l’évolution constante des algorithmes de recherche, une refonte SEO est essentielle pour rester à jour. Cela comprend une analyse de votre stratégie de mots-clés et de votre optimisation technique pour rester conforme aux meilleures pratiques de référencement naturel.

Étape 1 : Avant la refonte SEO

Audit SEO complet de votre site actuel

Avant d’entamer une refonte SEO, il est essentiel de procéder à un audit SEO complet de votre site actuel. Cela permet d’évaluer précisément le référencement actuel de votre site, en discernant les points forts et les axes d’amélioration.

Cette phase d’audit englobe l’examen des aspects techniques tels que la crawlabilité, l’indexabilité, la structure des URL, les redirections, et les éventuelles erreurs techniques du site. Il est également important d’analyser la qualité et la pertinence du contenu, ainsi que l’optimisation des métadonnées et des balises HTML.

Un audit SEO complet est essentiel pour prévenir toute baisse de trafic organique après le lancement et assure une transition en douceur vers un site nettement plus performant.

Objectifs SMART et concurrence

Définir des objectifs clairs et précis est une étape fondamentale avant de démarrer une refonte SEO. Il est vital de fixer des objectifs SMART :

• Spécifiques
• Mesurables
• Atteignables
• Réalistes
• Temporels

Ces objectifs peuvent viser l’augmentation du trafic organique, la conversion de prospects en clients, la fidélisation de la clientèle, l’amélioration de la notoriété de la marque, ou l’optimisation de la vitesse de chargement des pages. Des objectifs bien définis orientent efficacement le processus de refonte et permettent de mesurer son succès à son achèvement.

L’analyse de la concurrence et du marché est là aussi une étape clé dans la préparation d’une refonte SEO. Elle vous aide à identifier vos principaux concurrents, à saisir les opportunités sur votre marché et à comprendre les stratégies SEO gagnantes de vos rivaux. L’analyse doit couvrir les mots-clés ciblés par vos concurrents, leurs optimisations techniques et ergonomiques, ainsi que leur stratégie de netlinking. Cette recherche est essentielle pour déceler les facteurs clés de succès de vos concurrents et pour élaborer une stratégie SEO plus efficace pour votre site.

Étape 2 : Une architecture de site optimisée

Réviser l’arborescence pour une meilleure indexation

Réviser l’arborescence de votre site web est essentiel pour assurer une refonte SEO efficace. Une structure bien pensée, favorisant le regroupement par thèmes, est indispensable pour permettre aux moteurs de recherche tels que Google de découvrir, indexer et comprendre aisément votre contenu.

Il s’agit de mettre en place une hiérarchie claire, où les contenus liés par thème sont regroupés. Par exemple, l’utilisation de pages pilier comme centres pour des sujets généraux, déclinés ensuite en sous-catégories, optimise la navigation et facilite la compréhension de votre site par les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Optimiser le SEO et l’expérience utilisateur (SXO)

L’optimisation du SEO et de l’expérience utilisateur, ou SXO (Search Experience Optimization), est essentielle pour une architecture de site web performante. Une navigation intuitive et cohérente facilite le travail de crawling des moteurs de recherche et renforce l’engagement des visiteurs. Des outils tels que les breadcrumbs, les menus intuitifs et une structuration logique des catégories permettent aux utilisateurs de trouver rapidement les informations recherchées et diminuent le taux de rebond.

Les URLs doivent être propres, faciles à comprendre et optimisées pour les moteurs de recherche. Cela comprend l’incorporation de mots-clés pertinents, l’utilisation de traits d’union pour séparer les mots, l’évitement de termes superflus et de caractères spéciaux, ainsi que le maintien d’une structure uniforme sur l’ensemble du site. Des URLs courtes et structurées favorisent le crawling et l’indexation par les moteurs de recherche, améliorant ainsi la visibilité de votre site dans les résultats de recherche.

Étape 3 : Le contenu au cœur de la refonte SEO

Actualiser et améliorer le contenu existant

Il est primordial de réviser le contenu actuel pour garantir sa pertinence, son utilité et son attrait pour les visiteurs. Cela comprend l’élimination du contenu duplicate ou de faible qualité, nuisible à votre SEO en semant la confusion chez les moteurs de recherche et en affaiblissant votre autorité. Il est également nécessaire de mettre à jour les informations obsolètes et d’enrichir les contenus avec des données sémantiques pour en améliorer la compréhension par les moteurs de recherche et aussi les critères EEAT pris en compte par Google.

Développer une stratégie de contenus alignée avec les objectifs SEO

Élaborer une stratégie de contenus efficace et alignée avec vos objectifs SEO est essentiel pour le succès de votre refonte. Cette stratégie doit tenir compte de votre offre, de votre public cible et de votre marché tout en étant en lien avec l’intention de recherche des utilisateurs et de leurs positions au sein du tunnel de vente (TOFU, MOFU, BOFU). Il est nécessaire de réaliser une étude sémantique approfondie pour identifier les expressions clés cibles. Vos contenus doivent être au moins informatifs, utiles et captivants, avec un minimum de 300 mots par page pour apporter une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs et aux moteurs de recherche. N’hésitez pas, en plus de vos mots-clés génériques, à aller vous positionner sur des mots-clés plus orientés longue traine (3 mots minimum) afin d’attirer un trafic plus qualifié sur votre site.

Utiliser efficacement les métadonnées et les balises Hn

Les métadonnées, incluant les meta titres et les meta descriptions, fournissent des informations contextuelles essentielles sur le contenu de vos pages et doivent être optimisées pour encourager les clics vers votre site. Les balises Hn (H1, H2, H3, etc.) contribuent à la hiérarchisation du contenu, facilitant sa compréhension et son indexation par les moteurs de recherche mais aussi par les utilisateurs pendant leurs lectures. Elles aident à structurer le contenu de manière cohérente et à souligner les informations clés.

Le maillage interne

Le maillage interne concerne la manière dont les pages de votre site sont reliées entre elles, incluant les liens entrants et sortants ainsi que les ancres de lien. Un maillage interne bien conçu oriente vos visiteurs vers d’autres pages significatives de votre site et renforce sa structure globale. Il est vital de prioriser les pages selon leur importance et leur lien avec le thème principal de votre site, et d’utiliser des ancres de liens descriptives pour augmenter l’autorité des pages majeures. Un bon maillage interne permet aussi de garder le linkjuice (jus de lien) sur des pages stratégiques afin de le mettre plus en avant pour Google.

Étape 4 : Optimisations techniques indispensables

Améliorer la vitesse de chargement des pages

L’amélioration de la vitesse de chargement des pages est une optimisation technique indispensable pour une refonte SEO réussie. Elle joue un rôle majeur sur l’expérience utilisateur et influence directement les classements dans les résultats de recherche. Les moteurs de recherche, tels que Google, considèrent la vitesse de chargement comme un critère essentiel dans leurs algorithmes de classement, favorisant ainsi les sites plus rapides.

Pour booster la vitesse de chargement de vos pages envisagez de :

• Optimiser les images en sélectionnant des formats légers comme le Webp ou le S VG.
• Minifier les fichiers CSS et JavaScript.
• Utiliser des systèmes de cache.
• Réduire le nombre de requêtes HTTP.
• Sélectionner un hébergement web performant.

Afin de tracker les indicateurs de vitesse et de web performances, suivez notamment les Core Web Vitals de Google, composés du CLS (Cumulative Layout Shift), de l’INP (Interaction to Next Paint) et du LCP (Largest Contentful Paint) sur des outils comme Page Speed Insights. Cela vous permettra de comprendre ce qui ne va pas sur chaque page de votre site web et comment y remédier.

Assurer la compatibilité mobile (Mobile Friendly)

Étant donné que plus de 60% des recherches Google sont effectuées sur mobile. Une navigation bien ajustée pour les appareils mobiles assure une expérience utilisateur sans accroc et favorise un meilleur positionnement dans les résultats de recherche. Un site mobile-friendly doit s’adapter aisément à diverses tailles d’écran, offrant ainsi une expérience utilisateur optimale sur mobile. Cela passe par l’adoption d’un design responsive, qui conserve le même URL pour toutes les versions du site, au lieu de créer des domaines distincts pour les versions mobile et desktop. Des outils comme le test de compatibilité mobile de Google peuvent vous aider à évaluer la mobile-friendliness de votre site et à identifier les ajustements nécessaires.

Implémenter les données structurées (Schema Markup)

L’implémentation des données structurées, ou Schema Markup, représente une autre optimisation technique de premier plan. Les données structurées facilitent la compréhension du contenu et du contexte de vos pages web par les moteurs de recherche, ce qui peut améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche. En intégrant des formats enrichis tels que les rich snippets, les rich cards ou les knowledge graphs, vous enrichissez les informations disponibles, rendant le contenu plus accessible pour les moteurs de recherche.

Cela peut concerner des informations sur des événements, recettes, produits, avis, etc. Il est conseillé de tester et de valider vos données structurées à l’aide d’outils spécifiques, comme le validateur de données structurées de Google.

Étape 5 : Les configurations serveur

Garantir des redirections 301 propres et structurées

Une refonte SEO exige de garantir des redirections 301 propres et structurées pour préserver le référencement de votre site. Ces redirections signalent aux moteurs de recherche le déplacement permanent des pages, facilitant le transfert du jus de lien et du ranking des anciennes pages vers les nouvelles.

Configurez ces redirections en modifiant le fichier .htaccess pour les serveurs Apache, via la configuration serveur pour Nginx, ou à l’aide de plugins de redirection pour les CMS comme WordPress. Chaque redirection doit être définie clairement, par exemple, Redirect 301 /ancienne-page.html /nouvelle-page.html pour Apache, ou rewrite ^/ancienne-page.html$ /nouvelle-page.html permanent; pour Nginx.

Optimiser le fichier robots.txt et le sitemap.xml

Optimiser le fichier robots.txt et le sitemap.xml est essentiel pour une refonte SEO efficace. Le fichier robots.txt dirige le crawling, indiquant aux robots des moteurs de recherche les pages à indexer et celles à omettre.

Il doit être situé à la racine de votre domaine et peut servir à restreindre l’accès à des zones non optimisées du site. Le sitemap.xml, listant toutes les pages du site avec des détails sur leur actualisation et importance, doit être mentionné dans le robots.txt via la directive Sitemap: http://votre-site.com/sitemap.xml pour en faciliter l’accès aux robots.

Sécuriser votre site

La sécurité de votre site web est essentielle pour conserver la confiance des utilisateurs et améliorer votre classement dans les résultats de recherche. L’emploi d’un certificat SSL (Secure Sockets Layer) est vital pour crypter les données échangées entre le navigateur de l’utilisateur et le site, protégeant les informations sensibles.

Google favorise les sites sécurisés par SSL, identifiables par ‘HTTPS’ dans l’URL, et les positionne mieux dans ses résultats de recherche. De plus, il est essentiel de mettre à jour régulièrement votre CMS, plugins et scripts pour se prémunir contre les failles de sécurité, et d’utiliser des outils tels que Google Search Console pour détecter et résoudre rapidement les problèmes de sécurité.

Les outils pour chaque étape

Étape 1 : Avant la refonte SEO

• ScreamingFrog : Cet outil permet de crawler l’ensemble de votre site pour détecter les erreurs techniques, analyser la structure des URL et vérifier les balises SEO.
• Oncrawl : Idéal pour des audits techniques détaillés, il fournit des insights sur la crawlabilité, l’indexabilité et la performance de votre site.
• Semrush : Cet outil complet aide à analyser vos mots-clés, votre contenu et à évaluer vos concurrents pour construire une stratégie solide.

Étape 2 : Une architecture de site optimisée

• MindMeister : Mindmapping.
• Miro : Mindmapping.
• Octopus : Mindmapping.
• Extensions ou plugins pour les breadcrumbs (fil d’Ariane) et menus : Ces plugins permettent de faciliter la navigation utilisateur et d’optimiser l’expérience utilisateur pour le SEO.

Étape 3 : Le contenu au cœur de la refonte SEO

• Semrush : Indispensable pour une analyse sémantique approfondie et la recherche de mots-clés stratégiques.
• YourTextGuru : Cet outil fournit des recommandations précises pour enrichir vos contenus avec des termes sémantiques pertinents.
• SEObserver : Idéal pour surveiller la performance de vos contenus et celle de vos concurrents afin d’ajuster vos stratégies.

Étape 4 : Optimisations techniques indispensables

• Page Speed Insights : Fournit une analyse détaillée des performances de vos pages et des recommandations pour améliorer leur vitesse.
• GTMetrix : Offre des rapports complets sur la vitesse de chargement et des suggestions pour optimiser vos ressources.
• Lighthouse : Un outil intégré dans Chrome pour évaluer les Core Web Vitals et la performance globale de vos pages web.

Étape 5 : Les configurations serveur

• Plugins de redirections : Simplifient la gestion des redirections 301 pour préserver le jus SEO des anciennes URL.
• Google Sheets : Parfait pour documenter et organiser les redirections, en gardant une vue d’ensemble des URLs à gérer.
• Sitemap XML : Permet de générer et soumettre un plan de site aux moteurs de recherche pour garantir une indexation complète et efficace.

Après la mise en ligne

Une fois les étapes déterminantes d’une refonte SEO achevées, il est essentiel de poursuivre l’entretien et l’optimisation de votre site web pour assurer son succès sur le long terme. Effectuer un recettage SEO après la mise en ligne est indispensable pour confirmer que toutes les optimisations, tant techniques qu’éditoriales, ont été correctement appliquées. Cela comprend la vérification des redirections 301, l’indexation des nouvelles pages, et l’identification de toute erreur technique susceptible d’impacter le référencement de votre site. Ensuite, le suivi régulier de vos positions SEO est une démarche continue qui contribue à maintenir et à améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche. L’emploi d’outils de suivi de positions SEO est conseillé pour observer vos classements et ceux de vos concurrents, vous permettant ainsi d’ajuster votre stratégie pour rester compétitif.

Enfin, il est également judicieux de créer des alertes pour les changements de positions et de suivre l’évolution de vos indicateurs de performance SEO. En adoptant ces pratiques et en restant proactif après la mise en ligne, vous assurez le succès durable de votre refonte SEO et le développement continu de l’attraction et de l’engagement de votre public cible. N’hésitez pas à agir pour profiter pleinement des bénéfices d’une refonte SEO efficacement gérée.